Знакомство целевой аудитории с брендом

Клиент

Сервис доставки еды.

Цель

Главная цель – знакомство целевой аудитории с брендом, который является новым на рынке.

Задачи

• Привлечение аудитории к новому бренду посредством контекстной рекламы;
• Увеличение числа заказов без работы с трафиком на бренд;
• Расчет параметров CAC согласно источникам контекстной рекламы;
• Выявление наиболее оптимальных инструментов Яндекс.Директ и Google Adwords;
• Расчет частоты заказов и среднего чека после первого заказа с контекстной рекламы;
• Поиск аудитории с самым высоким LTV;
• Проработка пользовательских сценариев для ретаргетинга;
• Настройка рекламной кампании по погодным условиям.

Решения

1. Подготовка рекламы и настройка временного таргетинга под каждую из аудиторий. Учет погоды;
2. Проработка креативных объявлений и баннеров согласно потребностями каждого сегмента ЦА, учитывая концепцию бренда;
3. Организация A/B тестирования рекламы;
4. Шахматное тестирование, цель которого – определить наибольшую отдачу во время увеличения бюджета по источникам Google Adwords и Яндекс.Директ;
5. Установка динамического коллтрекинга. Цель – сквозная аналитика;
6. Настройка UTM-меток для аналитики реализации целей согласно источникам и сегментам для дальнейшего расчета LTV и CAC;
7. Организация когортного анализа для различных сегментов и источников трафика;
8. Проработка рабочих сценариев для автоброкера согласно погодным условиям.

Результаты

• Прирост LTV в первый месяц рекламы, окупаемость цены привлеченных клиентов по рекламе;
• Обнаружение наиболее актуальных инструментов контекстной рекламы для привлечения аудитории без связи с брендом;
• Расчет максимальной цены привлечения нового клиента (САС) для каждого из инструментов в Директе и Adwords согласно LTV;
• Согласование будущей маркетинговой стратегии с учетом итогов тестирования.